Das Team des Wiener Instituts für Vernetzung provoziert die interdisziplinäre und interkulturele Vernetzung in Österreich. Dazu gehören ganz konkrete Projekte, wie z. B. das Veranstaltungsformat “nexus” und nun auch die Buchvorstellung “Effectuation – Unternehmergeist denkt anders!”. Unser Vorstandsmitglied Marcus Ambrosch veröffentlicht damit sein erstes Buch. Es handelt sich auch um das erste deutschsprachige Werk zu dem Thema, wie Unternehmergeist Zukunft schafft und warum Manager diese lieber vorhersagen – mit dem Ansatz der Effectuation. Beiträge von Hannes Offenbacher, WIFV-Gründer und Vorstandsmitglied, und rudolf greger, Managing Partner bei GPdesignpartner GmbH, runden das Werk ab.

Dem Ansatz der Effectuation haben wir im WIFV-Blog bereits einen eigenen Beitrag gewidmet (“Effectuation: Unternehmer machen Zukunft!“). Die “Logik der unternehmerischen Wirksamkeit” kommt aus der amerikanischen Entrepreneurship-Forschung und wurde von der Professorin Saras D. Sarasvathy begründet.  Sie stellte fest, dass erfahrene Unternehmer jenseits der kausalen Management-Logik denken und handeln. Zu besonderer Höchstform laufen sie dabei auf, wenn die Unsicherheit groß und die Zielorientierung gering ist.

„Der beste Weg die Zukunft vorherzusagen, ist sie zu schaffen.“ – Peter F. Drucker.

Diesen hoch-unsicheren, oft unklaren, Situation begegnen Unternehmer und Manager laufend, sei dies z. B. beim Unternehmensaufbau, bei der Produkteinführung in einen neuen und noch unerschlossenen Markt, aber auch bei der Erarbeitung eines neuen Projektes oder einer persönlichen Veränderungssituation. Das Buch stellt mit den fünf Prinzipien und dem dynamischen Modell der Effectuation die Erfolgsstrategien der erfahrenen Unternehmer vor. Diese ermöglichen in unsicheren Situationen neue Märkte, Unternehmen, Produkte und Chancen zu schaffen und rücken die Geschäfts- und Marketingplanung in ein anderes Licht. Während klassische Manager die Zukunft noch vorherzusagen versuchen, schaffen Entrepreneure diese bereits und beginnen dort, wo das Herz des Unternehmergeists schlägt.

Praktisch Denken und Handeln im Wiener Institut für Vernetzung
Hier schlägt auch das Herz des Wiener Institutes für Vernetzung. Wir wollen nicht nur eine interdisziplinäre und interkulturelle Vernetzung in Österreich provozieren, sondern auch konkrete Projekte und Unternehmensideen entstehen lassen. Effectuation ist dabei für uns nicht nur ein Denkrahmen oder Management-Tool, sondern die praktische Erklärung und Systematisierung unserer Arbeit. Die Formulierung der Effectuation-Prinzipien und der Logik der unternehmerischen Wirkung ist somit der Weg, denn wir schon seit längerem intuitiv und aus unserer Erfahrung heraus gehen. Daraus sind Netzwerkveranstaltungsevents, wie “nexus” entstanden, und daraus werden noch weitere spannende Projekte mit unseren Netzwerkpartnern entstehen.

Das Buch “Effectuation – Unternehmergeist denkt anders!” (256 Seiten / geb., ISBN: 978-3-902672-19-3,echomedia verlag,€ 24,90) kann über den Buchhandel bezogen werden. Weitere Informationen finden sich auch im Blog von Marcus Ambrosch und bei der Österreichischen Marketinggesellschaft.

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